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La montée rapide et furieuse du masquage de la vitesse

Les masques faciaux font partie de notre rituel de dorlotement depuis toujours. La plupart d’entre nous se souviendront de les avoir appliqués (habituellement ces sachets de Boots aux couleurs vives) lors de soirées pyjama à l’adolescence. Et si, au fil des ans, nos goûts en matière d’ingrédients et de marques ont mûri, l’activité masquage a explosé.

Pourquoi ? Regardez l’industrie “K-beauty” de plusieurs milliards de dollars, dont les masques en tôle ont frappé la scène occidentale de la beauté en 2016 sur une échelle de masse. Le terme de recherche “masque coréen” a connu une croissance de 173 pour cent entre 2015 et 2016, selon le Beauty Trend Report 2017 de Google, tandis que des termes tels que “masque en feuille” ont été considérés comme des risers soutenus, ce qui signifie que même s’ils ont déjà connu un grand succès, leur popularité ne va nulle part. Et les masques en drap originaux ont ouvert la voie à d’autres tendances de bonkers, comme les masques en drap de bronzage (St Tropez), les masques en drap sec (Charlotte Tilbury) et les masques en aluminium (Estée Lauder). Puis sont arrivées les étoiles improbables de 2017, des masques à bulles moussantes aux formules de caoutchouc effrayantes. La beauté coréenne est devenue synonyme d’une peau fraîche et éclatante, d’où l’essor mondial du masquage.

En fait, les masques sont devenus une étape efficace de soins de la peau pour les pores obstrués, les éruptions surprises et l’ennui. “Rien ne nous procure une satisfaction instantanée comme un masque facial “, explique Daniel Isaacs, directeur de la formulation et du développement chez Medik8. “Ils inondent la peau d’ingrédients nourrissants pour stimuler instantanément notre teint et combattre les problèmes de peau.” Avec une utilisation régulière, ils sont un excellent moyen de maintenir l’état général de notre peau. “Utilisez-les deux ou trois fois “, suggère Amanda Bell, directrice mondiale du maquillage chez Pixi, pour ” un nettoyage en profondeur, une hydratation supplémentaire et un remontant rapide “. Et vous pouvez l’adapter à vos besoins – il existe une formule différente pour répondre à chaque problème spécifique des soins de la peau. Les masques d’argile sont parfaits pour trier les éruptions, dit Isaacs, “car ils absorbent l’excès d’huile et de bactéries”, tandis que les masques en feuilles ou les formules de nuit hydratent la peau desséchée grâce à leur apport ciblé en ingrédients nutritifs, comme l’acide hyaluronique.

Mais combien de fois avons-nous une demi-heure de libre pour nous allonger et laisser un masque faire son travail ? De nos jours, nos styles de vie occupés ne sont tout simplement pas propices à ce style de masquage indulgent. “Les masques modernes doivent être rapides et efficaces “, dit Marcia Kilgore, fondatrice de Beauty Pie. Un soin du visage le dimanche soir est un luxe à l’occasion, mais au quotidien, la plupart d’entre nous ont du mal à donner un coup de fouet à notre peau. L’industrie a réagi en élaborant des formules qui prennent cinq minutes ou moins pour agir, ce qui signifie que nous pouvons tous prendre le temps d’agir.

Les masques Speedy, l’engouement pour les soins de la peau de 2018, font déjà des vagues en beauté. La tendance vous permet de faire plaisir à votre peau en temps opportun, avec des masques nourrissants que vous pouvez enfiler tout en vous brossant les dents, ou des formules bouillonnantes de deux minutes qui ciblent les taches non désirées. Ces masques sont rapides (cinq minutes ou moins), faciles à utiliser (pas de formules compliquées) et tout simplement pratiques – exactement ce dont nous avons besoin lorsque nous sommes occupés. Oubliez les longs masques multi-masques – les masques rapides sont le moyen moderne d’obtenir une peau éclatante, rapidement.

Un masque très apprécié des éditeurs de beauté, c’est une option très pratique si vous devenez membre Beauty Pie. Contient des exfoliants naturels – l’enzyme grenade et la poudre de bambou – appliquer sur tout le visage pour aider à tout, des pores congestionnés à la sécheresse et à l’ennui. Comment Marcia décrit-elle son masque dynamique ? “C’est comme le Meryl Streep des masques faciaux – il joue chaque rôle à merveille.” Génie.

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